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Tecnologia & Scienza
Desk Tecnologia & Scienza · · Riassunto 30 s · Articolo 4 min
Il 12 luglio 2026, una casa di scommesse online ha diffuso per errore su diversi canali televisivi argentini la versione del suo spot pubblicitario prevista esclusivamente nel caso di sconfitta della nazionale nella Coppa del mondo 2026. Questo annuncio mette in scena la voce di Diego Maradona, scomparso nel 2020, ricreata tramite intelligenza artificiale. La famiglia del calciatore aveva concesso il suo consenso e percepito i diritti d'autore per questo utilizzo. La campagna era già controversa prima dell'incidente, e questa diffusione accidentale rischia di trasformarsi in un boomerang commerciale per il marchio.
Il 12 luglio 2026, una casa di scommesse online — il cui nome non è stato reso pubblico — ha diffuso per errore su diversi canali televisivi argentini la versione del suo spot pubblicitario concepita per una sconfitta della nazionale, secondo l'agenzia di stampa italiana ANSA.
Questo spot mette in scena la voce di Diego Maradona (calciatore argentino, 1960-2020), ricreata grazie al clonaggio vocale tramite intelligenza artificiale — una tecnologia che permette di riprodurre la voce di una persona partendo da registrazioni esistenti, anche dopo la sua morte.
La casa di scommesse aveva preparato due versioni dello stesso spot secondo una strategia di versioning condizionale: una versione «vittoria» e una versione «sconfitta», ciascuna concepita per essere diffusa solo se lo scenario corrispondente si realizzava. È la versione «sconfitta» che è stata diffusa per errore.
Nella versione destinata alla sconfitta, la voce sintetica di Maradona si rivolgeva ai tifosi argentini. Li invitava a non perdere la speranza, sottolineando che « sopportare le cadute e rimettersi in piedi » è un segno del carattere argentino e che questo « richiede di avere attributi ».
…sopportare le cadute e rimettersi in piedi, e anche questo significa avere attributi.
— Voce sintetica di Diego Maradona, versione « sconfitta » dello spot (in spagnolo nell'originale; riportato in italiano da ANSA)
La versione prevista per la vittoria esortava gli argentini a mostrare perché possiedono « così grandi attributi ». Si concludeva con una sfida: se il mondo voleva loro « tagliare le gambe », loro gli mostrerebbero « che qui giochiamo con i coglioni ».
Prima ancora dell'incidente del 12 luglio, la campagna era oggetto di critiche in Argentina. L'utilizzo dell'effigie di Maradona — icona mondiale del calcio — in una pubblicità per una casa di scommesse online era considerato problematico.
La famiglia di Diego Maradona aveva però concesso il suo preventivo consenso e percepito i diritti per questo utilizzo. Questo meccanismo legale — il diritto all'immagine post-mortem — consente agli eredi di autorizzare e monetizzare lo sfruttamento commerciale dell'immagine o della voce di un defunto.
La diffusione accidentale della versione «sconfitta» aggrava una situazione già delicata e rischia di produrre un effetto boomerang commerciale per il marchio.
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Il nome della casa di scommesse online coinvolta non è stato reso pubblico nelle informazioni disponibili. Le circostanze esatte dell'errore di diffusione — tecnico, umano o altro — non sono precisate dalla fonte.
L'impatto commerciale concreto sul marchio e le eventuali reazioni ufficiali — federazione argentina, autorità di regolamentazione pubblicitaria — non erano ancora noti al momento della pubblicazione.
È una tecnologia di IA generativa che riproduce la voce di una persona partendo da registrazioni audio esistenti. Consente di farle pronunciare testi completamente inediti, persino dopo la sua morte. È questa tecnologia che è stata utilizzata per ricreate la voce di Diego Maradona, morto nel 2020.
Sì. Il diritto all'immagine post-mortem consente agli eredi di una personalità defunta di autorizzare e monetizzare lo sfruttamento commerciale della sua immagine, della sua voce o della sua somiglianza. La famiglia Maradona ha esercitato questo diritto e ha percepito un compenso in cambio del suo consenso.
Si tratta del versioning condizionale: una strategia pubblicitaria che consiste nel produrre più varianti di uno spot secondo scenari alternativi, come la vittoria o la sconfitta di una squadra. Ciascuna versione è concepita per essere diffusa solo se lo scenario previsto si realizza. In questo caso, un errore ha portato alla diffusione della versione sbagliata.
L'utilizzo dell'immagine e della voce di Maradona — figura iconica del calcio argentino — in una campagna per una casa di scommesse online aveva suscitato critiche. La pubblicità per i giochi d'azzardo è oggetto di dibattiti etici crescenti in molti paesi.
Un deepfake è un contenuto audiovisivo fabbricato o alterato mediante intelligenza artificiale per riprodurre la voce, il volto o la somiglianza di una persona reale. In questo caso, la voce di Maradona è stata ricreata da IA per fargli pronunciare testi che mai aveva pronunciato in vita, in un contesto commerciale.