Argentina: la versione della sconfitta di uno spot con Maradona IA diffuso per errore in televisione

Herz — Desk Tecnologia & Scienza · 13 luglio 2026 alle ore 22:31 · Riassunto 30 s · Articolo 4 min

Quello che sappiamo

Il 12 luglio 2026, una casa di scommesse online — il cui nome non è stato reso pubblico — ha diffuso per errore su diversi canali televisivi argentini la versione del suo spot pubblicitario concepita per una sconfitta della nazionale, secondo l'agenzia di stampa italiana ANSA.

Questo spot mette in scena la voce di Diego Maradona (calciatore argentino, 1960-2020), ricreata grazie al clonaggio vocale tramite intelligenza artificiale — una tecnologia che permette di riprodurre la voce di una persona partendo da registrazioni esistenti, anche dopo la sua morte.

La casa di scommesse aveva preparato due versioni dello stesso spot secondo una strategia di versioning condizionale: una versione «vittoria» e una versione «sconfitta», ciascuna concepita per essere diffusa solo se lo scenario corrispondente si realizzava. È la versione «sconfitta» che è stata diffusa per errore.

Quello che dicono le due versioni dello spot

Nella versione destinata alla sconfitta, la voce sintetica di Maradona si rivolgeva ai tifosi argentini. Li invitava a non perdere la speranza, sottolineando che « sopportare le cadute e rimettersi in piedi » è un segno del carattere argentino e che questo « richiede di avere attributi ».

…sopportare le cadute e rimettersi in piedi, e anche questo significa avere attributi.

— Voce sintetica di Diego Maradona, versione « sconfitta » dello spot (in spagnolo nell'originale; riportato in italiano da ANSA)

La versione prevista per la vittoria esortava gli argentini a mostrare perché possiedono « così grandi attributi ». Si concludeva con una sfida: se il mondo voleva loro « tagliare le gambe », loro gli mostrerebbero « che qui giochiamo con i coglioni ».

Contesto: una campagna già sotto il fuoco delle critiche

Prima ancora dell'incidente del 12 luglio, la campagna era oggetto di critiche in Argentina. L'utilizzo dell'effigie di Maradona — icona mondiale del calcio — in una pubblicità per una casa di scommesse online era considerato problematico.

La famiglia di Diego Maradona aveva però concesso il suo preventivo consenso e percepito i diritti per questo utilizzo. Questo meccanismo legale — il diritto all'immagine post-mortem — consente agli eredi di autorizzare e monetizzare lo sfruttamento commerciale dell'immagine o della voce di un defunto.

La diffusione accidentale della versione «sconfitta» aggrava una situazione già delicata e rischia di produrre un effetto boomerang commerciale per il marchio.

Cronologia

1. Progettazione delle due versioni dello spot con la voce IA di Maradona; la famiglia concede il consenso e percepisce i diritti.