Agenda-Setting
Agenda-Setting beschreibt, wie Medien beeinflussen, welche Themen das Publikum für wichtig hält: weniger was man denkt, sondern woran man überhaupt denkt.
Agenda-Setting ist die aus der Medienforschung stammende Annahme, dass Berichterstattung weniger beeinflusst, was die Leute über ein Thema denken, als vielmehr, welche Themen sie überhaupt für wichtig halten. Was täglich vorkommt, wird zum öffentlichen Problem; was in den Schlagzeilen fehlt, existiert nicht – auch wenn es gravierend ist.
Die Gründungsstudie stammt von Maxwell McCombs und Donald Shaw, 1972 in Chapel Hill durchgeführt: Die Themen, die Wählerinnen und Wähler als vorrangig nannten, deckten sich weitgehend mit dem, was lokale Medien hervorhoben. Das Konzept wurde seither diskutiert und verfeinert, sein Kern hält aber weiterhin.
Für Lesende ist die praktische Folge einfach: Eine Redaktion übt allein durch ihre Gewichtung reale Macht aus, ohne eine einzige Zeile Meinung zu schreiben. Deshalb ist die Frage «Warum dieses Thema heute – und jenes nicht?» oft aufschlussreicher als die Suche nach Schlagseite im Text selbst.
Zum gleichen Thema
- RedaktionslinieGlossar
Die Redaktionslinie ist die Summe der Entscheidungen darüber, was ein Medium behandelt, wie und für wen. Was sie ist – und was sie nicht ist.
- Wie funktioniert eine Redaktion?Ratgeber
Redaktionskonferenz, Desks, Produktion, Redaktionsschluss: der Weg einer Information von der Alarmierung bis zur Publikation – und wer wann entscheidet.
- Unterschied zwischen Nachricht und InformationRatgeber
Nicht alles ist Information, und nicht jede Information ist aktuell. Eine einfache Unterscheidung, die erklärt, warum man alles verfolgen und nichts verstehen kann.
- Nachricht vs Meinung: den Unterschied in dreissig Sekunden erkennenVergleiche
Die eine berichtet Überprüfbares, die andere vertritt eine Position. Die Zeichen, die sie trennen, warum die Grenze verschwimmt und wie man sie beim Lesen zurückgewinnt.
- Wie funktioniert Google News?Ratgeber
Google News aggregiert, gruppiert und ordnet Artikel, die es nicht selbst produziert. Was über die Funktionsweise wirklich bekannt ist – und was kein Verlag garantieren kann.
- Wie funktioniert Google Discover?Ratgeber
Discover ist ein Feed ohne Suchanfrage: Es schlägt vor, bevor Sie fragen. Wie es sich von der Suche unterscheidet, warum sein Traffic volatil ist – und was unbekannt bleibt.