Native Advertising
Native Advertising ist bezahlter Inhalt, der in der Form des Mediums erscheint, das ihn zeigt. Woran man ihn erkennt und warum er heikel bleibt.
Native Advertising ist bezahlter Inhalt, der so gestaltet ist, dass er die Form des Mediums annimmt, das ihn zeigt: gleiches Layout, gleiche Typografie, gleicher Ton wie ein redaktioneller Beitrag. Auch von «gesponsertem Inhalt», «Publireportage» oder «Branded Content» ist die Rede.
Ihr Daseinszweck ist einfach: Das klassische Banner funktioniert nicht mehr, ein Inhalt, der aussieht wie ein Artikel, wird gelesen. Genau darin liegt aber das Problem – der Inserent kauft weniger Fläche als die Glaubwürdigkeit der Redaktion nebenan.
Daraus folgt die einzige Regel, die zählt: Kennzeichnung. Bezahlter Inhalt muss vor dem Lesen klar als solcher ausgewiesen sein – «Anzeige», «gesponserter Inhalt», «in Zusammenarbeit mit». Praktisch: Suchen Sie diesen Hinweis über dem Titel und schauen Sie auf die Autorenzeile – Native Advertising trägt fast nie den Namen einer Redaktionsjournalistin.
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